活動策劃執(zhí)行一場寶媽圈炸了的新品發(fā)布會??？
服務(wù)內(nèi)容：發(fā)布會、答謝會、賽事、音樂會、活動策劃執(zhí)行
定位理論提出“心智”是營銷的主戰(zhàn)場，隨之而來的，是品牌對于用戶心智的洞察也愈加深刻。
近期，高端牛奶品牌每日鮮語在優(yōu)護(hù)A2鮮奶的新品發(fā)布會上，就和目標(biāo)用戶之間進(jìn)行了一次精準(zhǔn)的雙向溝通。Through this restrained marketing method, daily fresh language makes more people begin to think about how to build a long-term trust relationship with users, rather than just a marketing activity based on products.有效的溝通
源于精準(zhǔn)的洞察
我們經(jīng)常說，凡事要講究對癥下藥，這句話如果轉(zhuǎn)換成營銷的語法，那就是要做到與目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)溝通。
如何溝通？那就要回到產(chǎn)品本身的定位。
每日鮮語本次推出的優(yōu)護(hù)A2β-酪蛋白鮮牛奶，是以A2β-酪蛋白牛奶為原料，經(jīng)過巴氏殺菌等工藝制成的液態(tài)乳制品。主要針對嬰幼兒群體，溝通對象為年輕寶媽。
According to the report "insight of post-85 and post-95 Baoma population" released by mob Research Institute, Baoma, no matter post-85 or post-95, has higher education level, stricter requirements on product quality, and is willing to actively participate in the discussion of the quality of fresh milk products and how to screen. Therefore, for this group of smart Baoma users, brand communication strategies must be improved We need to be targeted.
每日鮮語找到了兩個溝通的突破口。
1 從品牌層面，邀請行業(yè)專家進(jìn)行頂層背書。
在本次新品發(fā)布會上，每日鮮語特別邀請了國內(nèi)頂級的育兒專家崔玉濤出席現(xiàn)場微論壇活動，并從科學(xué)育兒、精細(xì)喂養(yǎng)等維度和現(xiàn)場嘉賓和觀眾進(jìn)行了零距離互動。
么如何縮短這個過程，是媽媽們都非常關(guān)注的問題。
經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，多數(shù)孩子之所以會出現(xiàn)這些問題，主要是因為牛奶中的A1β-酪蛋白會生成BCM-7，容易出現(xiàn)嬰幼兒I型糖尿病、免疫、消化功能紊亂等等。
而每日鮮語優(yōu)護(hù)的A2β-酪蛋白鮮牛奶則更接近母乳，易于孩子的吸收，從根本上解決用戶轉(zhuǎn)奶難的場景痛點。
不同于母嬰KOL的分享帶貨思路，崔玉濤的分享內(nèi)容更加注重育兒知識的普惠，通過對“鮮奶到底是怎樣的一種概念？寶寶適不適合喝鮮奶？多大才適合喝鮮奶呢？”等問題的深度解讀，一方面彌補了寶媽用戶在鮮奶喂養(yǎng)上的知識盲區(qū)，另一方面則通過第三方視角傳遞了每日鮮語優(yōu)護(hù)A2β-酪蛋白鮮牛奶的高品質(zhì)特點。
作為國內(nèi)高端鮮奶新標(biāo)桿的鮮奶品牌，每日鮮語通過邀請行業(yè)意見領(lǐng)袖的專業(yè)背書，從品牌的層面樹立品牌在大眾心智中的權(quán)威認(rèn)知和信賴。
2 從產(chǎn)品層面，做到用戶需求的精準(zhǔn)匹配。
需求源于場景，那么落地到產(chǎn)品的消費場景中，每日鮮語優(yōu)護(hù)A2β-酪蛋白鮮牛奶到底能夠解決哪些核心的用戶痛點？
首當(dāng)其沖就是孩子的轉(zhuǎn)奶焦慮?？梢哉f，每個孩子都必然要面臨從奶粉到鮮奶的轉(zhuǎn)換過程，以往很多孩子都會出現(xiàn)不適應(yīng)癥狀，那
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文章摘要
服務(wù)內(nèi)容：發(fā)布會、答謝會、賽事、音樂會、策劃執(zhí)行