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活動(dòng)的意義，此處可以用AIDA模型分析，即注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動(dòng)（Action）。 活動(dòng)本身應(yīng)該有差異點(diǎn)、記憶點(diǎn)、亮點(diǎn)；好玩、好記、好討論，完全可以吸引注意，可以誘導(dǎo)觀眾觀看或參與活動(dòng)的興趣；至于是否能刺激觀眾購買欲望并使觀眾為活動(dòng)買單，則要看是將快閃僅僅作為“營銷活動(dòng)”還是上升到“活動(dòng)營銷“的層面。 區(qū)別就在于，活動(dòng)營銷關(guān)注活動(dòng)創(chuàng)造的影響力與財(cái)富，而營銷活動(dòng)僅關(guān)注活動(dòng)本身。本質(zhì)就在于，是否有清晰的營銷模式。 要想做好活動(dòng)執(zhí)行，就需要設(shè)計(jì)適合活動(dòng)營銷的營銷模式。 簡單展開說，就是產(chǎn)品、客戶、地點(diǎn)、傳播、促銷的組合。首先，研究參與與活動(dòng)活動(dòng)的人群，他們有什么特征與偏好？如何更好地吸引更多的目標(biāo)群體參與或觀看？他們?nèi)绾尾艜?huì)在活動(dòng)開始前及活動(dòng)結(jié)束后主動(dòng)傳播活動(dòng)信息，等等?；顒?dòng)營銷的成功與否建立在對目標(biāo)群體了解的基礎(chǔ)上。其次，圈定通過活動(dòng)來營銷的產(chǎn)品或服務(wù)是什么，與活動(dòng)的內(nèi)容及傳播形式是否相符？產(chǎn)品或服務(wù)本身是否具有或可以通過活動(dòng)融入口碑營銷的特性？活動(dòng)營銷的ROI取決于產(chǎn)品與服務(wù)。再次，地點(diǎn)，引來媒體是好的選擇，引來警察則是不好的選擇，選擇在何時(shí)何地進(jìn)行活動(dòng)決定了活動(dòng)營銷的傳播效果。……就全國范圍而言，發(fā)達(dá)地區(qū)對快閃這一活動(dòng)形式的接受程度更高，落后的確則會(huì)產(chǎn)生以美譽(yù)度換知名度的反效果。又次，傳播，用什么樣的形式進(jìn)行活動(dòng)，可以在使人對活動(dòng)主題印象深刻之余更好地突出產(chǎn)品與服務(wù)的差異與優(yōu)勢，取得更好的傳播效果？最后，促銷則是研究在活動(dòng)前如何讓更多的目標(biāo)群體參與進(jìn)來，在活動(dòng)之后及時(shí)促成購買。更進(jìn)一步說，能圍繞一個(gè)主題形成活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈那是最好不過：借鑒會(huì)員制營銷的做法保留活動(dòng)的參與者；通過對產(chǎn)品及服務(wù)的研究引入更多戰(zhàn)略合作伙伴；通過對地點(diǎn)與目標(biāo)客戶的研究將經(jīng)驗(yàn)推廣到其他地區(qū)；通過對傳播環(huán)節(jié)的分析研究如何擴(kuò)大傳播效果；通過對促銷的研究進(jìn)行交叉銷售。 營銷的最高境界是飛花摘葉皆可傷人，活動(dòng)營銷也只不過是這許多花葉中的一朵?；氐奖疚拈_始的AIDA模型：有客戶注意的地方都是營銷的戰(zhàn)場，而是否能通過飛花摘葉（吸引注意，誘導(dǎo)興趣、刺激欲望）來傷人（促成交易，建立并維持長期客戶關(guān)系，獲取利益），則更多看營銷者的營銷功力了。